SWIPIX — Механики × Sticky factor

Оценка фич по удержанию и sticky factor (директива CEO-офиса), не по конверсии

⚠️ Описательная метрика (самоотбор вовлечённых): коснувшиеся фичи — и особенно платящие — уже более вовлечены сами по себе. Причинный эффект фичи на удержание проверяется только A/B-тестом.

Фича	N коснув- шихся	D7	D14	D30	Площадь, дней/28	Δ площади vs база	Sticky носителей	Повтор- ность

База сравнения (без касания фичи)

Фича	N базы	D7 базы	D14 базы	D30 базы	Площадь базы

Онбординг — новички когорты, дошедшие до регистрации (Register_Google/Email) в первые 24 часа жизни. Первая сессия — новички, открывшие бокс (Box_Tap) в первый календарный день. База — новички той же когорты без касания; D7/D14/D30 — строгий day-N (Ret Nday) от первого дня жизни. Активность для retention/площади: Firebase (screen_view/Feed_Open/Session_Start) ∪ PostHog-клиентские события — канон SoT §04 (мост uid=distinct_id; PostHog-only терял ~37% устройств).
Галочка / Покупка бустов — первая ОПЛАЧЕННАЯ покупка identity_approve / glasses (канон: marketplace_purchase_buyer, external, двух-рельсовый гейт оплаты PayGate+Google Play, дедуп, фрод исключён). Соц-буст — первый клейм в бэк-леджере task_center__claim_reward (instagram_story_doppy, запуск фичи 05.06). Якорь = дата первой покупки/клейма; D-N — строгий day-N от якоря, только дозревшие.
База для фич 3-5 — юзеры, активные в окне якорей, но существовавшие ДО начала окна (совсем свежие отсечены) и не коснувшиеся фичи; псевдо-якорь = первый активный день окна. Матчинга по возрасту аккаунта нет — сравнение остаётся описательным.
Sticky носителей — DAU/MAU коснувшихся в окне 28 дней (по любой клиентской активности). Повторность — доля со 2+ покупкой / 2+ клеймом соц-буста; для онбординга и первой сессии — прочерк.
Активность для retention/площади: Firebase ∪ PostHog (OR-ensemble, канон SoT §04); PostHog-часть — клиентские события с фильтром служебных ($identify-флуд 06.08, $set, $screen, prod__*); идентичность person_id; мост uid↔distinct_id. Sticky носителей — по PostHog.

Механика	Sticky (DAU/MAU)	% MAU прилож.	D7	D14	D30	Плато D30/D14	Площадь, дней/28	Δ площади vs не-юзеры

Механика	N юзеров механики	N не коснувш.	D7 мех.	D7 не-юз.	D30 мех.	D30 не-юз.	Площадь мех.	Площадь не-юз.

Sticky = средний DAU механики / MAU механики за окно 28 дней. % MAU = MAU механики / MAU приложения (любое клиентское событие).
D7/D14/D30 — строгий day-N (Ret Nday: активен именно в день +N; активность = Firebase OR-ensemble ∪ PostHog, канон SoT §04) среди новичков окна когорты, коснувшихся механики в первые 7 дней жизни. Знаменатель D30 — только дозревшие (d0 + 30 ≤ конец окна). Площадь — среднее число активных дней в первые 28 дней жизни (день 0 включён). Строгий day-N ниже «вернулся хоть раз за неделю» (Roll Ret, методика демо) на ~10-14 пп — обе цифры для когорты см. на вкладке «Мои фичи».
Идентичность — PostHog person_id; фрод исключён (L1_dim_doppy_user_fraud, мост по backend uid, ~9% DAU). Служебные события ($identify-флуд 06.08 — 519k персон, $set, $screen, prod__*) исключены из активности.
Карта маркеров: Лента=Feed_Open · Боксы=Box_Tap · Ежедневник=Diary_Tap · Стрик=ShortStreak_*+LongStreak_*(активные, без пассивного LongStreak_Appear)+Streak_Claim_* · Earn=Earn_*+LongStreak_Appear(source=Balance) · Маркет=Market_Appear · Публикация=Publish_Tap · Кошелёк=InternalWallet_* · Рефералка=ReferralProgram_* (закрытие форс-попапа инвайта не считается).
«Лента» — базлайн вовлечённости, а не фича: почти вся когорта касается её в первую неделю.
⚠️ «Ежедневник» в ретеншн-колонках — смещённый под-сегмент: механика запущена 15.07 (A/B ~33%, на 100% с 05.08) — у большинства когорты новичков не было шанса коснуться её в первые 7 дней. Коснувшиеся (N мал) — поздние и заведомо вовлечённые юзеры, retention завышен. Sticky/%MAU (окно 28 дн) — честные.