Оценка фич по удержанию и sticky factor (директива CEO-офиса), не по конверсии
⚠️ Описательная метрика (самоотбор вовлечённых): коснувшиеся фичи — и особенно платящие — уже более вовлечены сами по себе. Причинный эффект фичи на удержание проверяется только A/B-тестом.
Фича
N коснув- шихся
D7
D14
D30
Площадь, дней/28
Δ площади vs база
Sticky носителей
Повтор- ность
База сравнения (без касания фичи)
Фича
N базы
D7 базы
D14 базы
D30 базы
Площадь базы
Онбординг — новички когорты, дошедшие до регистрации (Register_Google/Email) в первые 24 часа жизни. Первая сессия — новички, открывшие бокс (Box_Tap) в первый календарный день. База — новички той же когорты без касания; D7/D14/D30 — строгий day-N от первого дня жизни.
Галочка / Покупка бустов — первая ОПЛАЧЕННАЯ покупка identity_approve / glasses (канон: marketplace_purchase_buyer, external, двух-рельсовый гейт оплаты PayGate+Google Play, дедуп, фрод исключён). Соц-буст — первый клейм в бэк-леджере task_center__claim_reward (instagram_story_doppy, запуск фичи 05.06). Якорь = дата первой покупки/клейма; D-N — строгий day-N от якоря, только дозревшие.
База для фич 3-5 — юзеры, активные в окне якорей, но существовавшие ДО начала окна (совсем свежие отсечены) и не коснувшиеся фичи; псевдо-якорь = первый активный день окна. Матчинга по возрасту аккаунта нет — сравнение остаётся описательным.
Sticky носителей — DAU/MAU коснувшихся в окне 28 дней (по любой клиентской активности). Повторность — доля со 2+ покупкой / 2+ клеймом соц-буста; для онбординга и первой сессии — прочерк.
Активность — клиентские события с фильтром служебных ($identify-флуд 06.08, $set, $screen, prod__*); идентичность person_id; мост покупок uid→person по distinct_id.
Механика
Sticky (DAU/MAU)
% MAU прилож.
D7
D14
D30
Плато D30/D14
Площадь, дней/28
Δ площади vs не-юзеры
Механика
N юзеров механики
N не коснувш.
D7 мех.
D7 не-юз.
D30 мех.
D30 не-юз.
Площадь мех.
Площадь не-юз.
Sticky = средний DAU механики / MAU механики за окно 28 дней. % MAU = MAU механики / MAU приложения (любое клиентское событие).
D7/D14/D30 — строгий day-N (активен именно в день +N любым клиентским событием) среди новичков окна когорты, коснувшихся механики в первые 7 дней жизни. Знаменатель D30 — только дозревшие (d0 + 30 ≤ конец окна). Площадь — среднее число активных дней в первые 28 дней жизни (день 0 включён).
Идентичность — PostHog person_id; фрод исключён (L1_dim_doppy_user_fraud, мост по backend uid, ~9% DAU). Служебные события ($identify-флуд 06.08 — 519k персон, $set, $screen, prod__*) исключены из активности.